Wirkung von Strumpfhosen-Verpackungen
Verpackungen für Feinstrumpfhosen haben nicht nur einen hohen Einfluss auf die Qualität, sie sind auch ein optisch sehr wertvolles
Detail. Ein Qualitätsmerkmal bei Verpackungen ist z.B. die Gefahr durch Kanten an der verwendeten Pappe usw.
wodurch Fadenzieher entstehen können.
Der zweite Punkt ist die optische Wirkung. Sie zeigt oftmals, welche Käuferschicht angesprochen werden soll.
Hochwertig oder einfach
Die Verpackung verrät viel über den Inhalt. Wie bei sehr vielen anderen Dingen gilt auch hier: 'das Auge isst mit'. Deshalb gehen einige Hersteller wohl auch bewusst diesen Weg. Hochwertige Bilder mit hübschen Frauenbeinen sind angesagt.
Am Beispiel Hudson/Kunert kann dies gut beobachtet werden. Mit Hudson soll eher die jüngere und preisbewusste Käuferschicht angesprochen werden. Daher sind die abgebildeten Damen auch entsprechend jung und flippig dargestellt. Auf den neuen Verpackungen von Kunert sprechen die Bilder eher modisch elegante Frauen an. Eine Supermarktserie von Hudson verzichtete sogar ganz auf hübsche Bilder.
Genauso kann der Wechsel bei Bahner festgestellt werden. Weg vom Oma-Design hin zur modisch gesundheitsbewussten Frau.
Weiteres Beispiel: grelle Farben. Unscheinbare Bilder, dafür aber grelle Farben zeigen eindeutig: kauf mich, ich bin billig! Auch wenn das nicht immer stimmen muss, die Wirkung ist dennoch gegeben.
Etikettenschwindel?
Schlecht wäre es allerdings, wenn sich in einer optisch hochwertigen Verpackung, wie sie Kunert verwendet, plötzlich typische 5er-Pack-Produkte aus den Supermärkten wiederfinden. Denn hier würde etwas vorgegaukelt, was das Produkt nicht halten kann. Denn wie sollte sich Kunert dann noch von solchen Marken positiv abheben können?
Dennoch stellt sich die Frage: Warum verkaufen sich hochwertige Produkte plötzlich besser, bloß weil sie eine hübschere Verpackung haben? Der Inhalt muss sich ja nicht geändert haben.
Hübsche Frauen sind angesagt
Auf Verpackungen von hochwertigen Feinstrumpfhosen gehören optisch wertvolle Bilder. Falke hatte es vorgemacht. Es gab einmal ein Werbeslogen "Besser als nackt", was für Feinstrumpfhosen ja auch eindeutig zutrifft. Allerdings wurde hier (außer bei Halterlosen) komplett auf eine Produktdarstellung verzichtet - warum auch immer. D.h. in Falke-Verpackungen sind zwar Feinstrumpfhosen drin, abgebildet werden aber nackte Beine oder Rücken - ein Widerspruch, der aber dennoch scheinbar funktioniert.
